文:摘自《共享經濟》 圖:unsplash

許多學者和機構認為,共享經濟的內涵類似於協同消費、隨選經濟、零工經濟等。仔細體會,會發覺共享經濟與這些概念都有交集,有時甚至高度重疊,但又貌合神離,各有差異

協同消費的真相

協同經濟(collaborative economy) 專家瑞秋. 波茲曼認為,「共享經濟」就是「協同消費」。她在與人合著的書中闡述這項觀點,原文書名為What’s Mine Is Yours: The Rise of Collaborative Consumption。該書指出,協同消費是在互聯網上興起的一種全新商業模式。簡而言之,消費者可以透過合作的方式與他人共同享用產品和服務,而不必擁有產品和服務的所有權。這個定義從消費者的角度出發,強調的雖然是「協同」,但本質其實是「分享」,而且特別強調分享的物件是產品和服務。

瑞秋.波茲曼認為,二手交易也是共享經濟的一種典型模式。二手交易將閒置的資源經由轉售,使其能夠再利用,提高了資源的使用效率。因此,她認為協同消費包括三種型態。

第一種型態是「產品與服務系統」
即人們將自己的汽車、房子等私人用品,在閒置時出租給其他人使用,獲取額外的收入。
第二種型態是「市場再流通」
即二手物品交易,這類型的代表包括:閒置物品捐贈平台Freecycle,交易平台eBay、Gumtree,和一些允許交換閒置物品的論壇。
第三種型態是「協同式生活」
即眾多有相似需求和興趣的人們聚集在一起,分享交換一些相對隱性的資源,如時間、空間、技能等,典型的代表有「時間銀行」。

持有類似觀點的還有芬蘭坦佩雷理工大學的尤霍.哈馬里研究小組。該小組針對共享經濟中的協同消費展開研究,分析了254個協同消費平台。

研究結果指出,平台上的行為可以分成兩大類型的交換,所有權的獲取和所有權的轉移。

所有權的獲取:
指的是所有者可以在一定時間內提供或分享商品和服務,如出租或出借。
所有權的轉移:
指交換、捐贈或購買二手物品。

馬哈里的研究小組將研究成果發表於〈共享經濟:為何人們參與協同消費〉一文。而且支持這項觀點的人還不少。〈德國的共享經濟現象:參與協同消費的消費動機〉這份關於德國共享經濟的報告中,針對共享經濟的分類和定義也遵循瑞秋.波茲曼的理念,認為共享經濟不僅包含點對點(P2P)服務,也包含產品或服務系統與再分配市場。

世界經濟論壇全球青年領袖峰會在〈循環經濟創新與新型商業模式〉報告中,也將「共享經濟」連同「協同消費」分成三個系統:

一、再分配市場

如eBay、免費線上分類廣告網站Craigslist、嬰兒用品寄售平台Swap.com、二手童裝寄售平台thredUP、二手物品分享平台Yerdle。
二、產品與服務系統
如線上租車公司Zipcar、社區租賃服務網站Snapgoods、汽車共享平台CarShare。
三、協同式生活
如Airbnb、技能分享網站Skillshare、辦公空間供應平台LiquidSpace。

同樣以「協同消費」的概念出發,Zipcar創辦人羅蘋.蔡斯則撰寫了《共享型企業:同儕力量的覺醒與效應》一書,但羅蘋.蔡斯認為,「協同」才是她在書中要傳遞的核心思想。在協作的過程中,分享是必要的環節。

由此可看出,無論「協同」或「分享」,基本方向都是一致的。

書籍資訊:


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